2014'ten reklam sektörümüze dair akılda kalanlar

"Daha 2014'ün bitmesine 20 gün var, ne tezcanlı adammışsın, ne hevesliymişsin yılın muhasebesini yapmaya" dediğinizi duyar gibiyim. Bir hafta sonra internetler hep böyle listelerle, derlemelerle dolacak. Bıkana kadar okuyacağız 2014 raporlarını. O furya başlamadan yazıp bitireyim dedim. Bundan sonra mühim bir şey olursa onu da eklerim elbette.

Kristal Elma Yaratıcılık Festivali'ne katılmak için 7 neden

17-18-19 Eylül tarihlerinde, santralistanbul'da 26. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali var, biliyorsunuz. Yüze yakın (belki daha fazla) konuşmacı olacak, türlü türlü etkinlikler yapılacak, pazarlama iletişimi ahalisini bir araya getirecek. 
Geçen yılki deneyimlerime dayanarak, bu yılki festivale katılıp katılmamakta kararsız olan arkadaşlara yardımcı olabilecek sebepler sıraladım. 

Ocak 2014'ten akılda kalanlar

2014'ün ilk ayını da geride bırakmaya hazırlanırken, bir ay boyunca pazarlama iletişimi ve internet alanlarından aklımda kalan olayları, işleri, mecraları sıralamak istedim. "Bir ay boyunca sadece bunlar oldu" anlamında değil tabii ki, sadece aklıma yer edecek kadar dikkatimi çekmiş olaylar bunlar. Konuyla ilgili bir not daha: Sadece Türkiye'yi baz aldım; küresel gelişmeler saymakla bitmez zira...

2013'te reklam sektörümüzde olup bitenler

Eminim "2013'te olan bitenler" temalı birçok yazı okudunuz ve "bir tanesine daha tahammül edemiyicim" noktasına geldiniz, haklısınız. Lakin ki, bunu yapmak zorundayım... Büyük bir hevesle geride bırakmaya hazırlandığımız yılda, Türkiye reklam sektöründe olup bitenlerden aklımda kalanlar bunlar; aklımda kalma sırasına göre akıtıyorum, buyurun. Bu arada "en mühim olaylar" gibi bir iddiam yok tabii ki, tamamen kişisel bir liste.

Reklam sektöründe 'ortam hareketlendi'

Konuyu bilmeyen veya hatırlamayanlar için kısa bir özet gerekirse: Türkiye reklamcılığına 90’larda damga vurmuş üç isim; Ali Taran, Serdar Erener ve Hulusi Derici (Bu arada “Derici’yi diğer ikisinin yanına nasıl koyarsın?” diye coşanlar olacaktır, olmasın.) farklı aralıklarla ve gerekçelerle Kristal Elma yarışmasına katılmama kararı aldı. Reklam yaratıcılığı yarışmasının gereksizliği, adaletsizlik gibi nedenler ortaya koysa da, birtakım dedikoducu şer odakları 'filanca işi ödül alamadığı için' gibi yorumlar da yaptı. 

Reklamcı adayının ilk ajansını bulma çilesi

Murat 23 yaşında, güzel sanatlar veya iletişim fakültesi reklamcılık bölümü mezunu bir genç diyelim. İstanbul dışında bir üniversitede okumuş, tecrübesiz ve sektörü de pek tanımıyor. Ona "Bizim ajansa stajyer/junior lazım, gel bi görüş" diyecek tanıdıkları da yok yani. Zaten çoğu ajansın pek iş ilanı vermediğini, boşlukların 'tanıdık çocuklar'la doldurulduğunu biliyoruz. Peki, hemen her ay birkaç stajyer/junior alınırken ve bundan pek kimsenin haberi yokken Murat ilk işine nasıl girebilir?

Ne olacak bu sosyal medya ajanslarının hali?

Sosyal medya ajanslarının türeme şeklini internet kafelere benzetenler var; teknolojiyle ortaya çıkan bu işletmelerin yine aynı teknolojinin genele yayılmasıyla batması gerçeğinden yola çıkarak. O kadar acımasız olmak içimden gelmiyor ama bir sorun olduğu kesin. Sosyal medya ajanslarının işlevi daha net biçimde sorgulanmaya başlandı. En son Nike sosyal medya yönetimi işini kendi bünyesine alacağını, bir ajansla çalışmayacağını duyurmuştu.

Kırmızı Ödül Töreni izlenimleri

En iyi basın reklamlarını seçmek amacıyla yola çıkan Kırmızı Ödülleri bu akşam onuncu kez düzenlendi. İlk yılından beri kazanan işleri ilgiyle takip etmeye çalıştım. Basın reklamlarına karşı ayrıca bir sempatim var, ondandır sanırım. Bu ödüller maalesef hep "Doğan Grubu kendi arasında takılıyor işte" gibi bir algı yarattı. Grubun 'ağır topları'nın şovlarıyla filan aklımda kaldı Kırmızı törenleri. Bu sefer o kendi halindeliği daha az hissettim. Hatta son bir yılın en sağlam ödül töreniydi diyebilirim. Geceden aklımda kalanları unutmadan yazayım:

Reklamcı olmak istiyorum, nasıl beslenmeliyim? [icraatın içinden]

Baştan söyleyeyim; bu satırları şahane bir reklam yazarı, dahi bir sanat yönetmeni filan olarak yazmıyorum. Zaten kendi tavsiyelerimi sıralayacak da değilim. Ama emin olun, her genç reklamcı adayının kafasındaki bu soruyu, Türkiye reklamcılığının duayeni olarak kabul edilen birçok ajans başkanına, yaratıcı yönetmene sordum. Bu yazı, o cevapların bir özeti yani. Bir uyarıda daha bulunayım; yazı ağırlıkla reklamın yaratıcı kısmında çalışmak isteyen arkadaşlara hitap edecek.

2012'nin en fena reklam filmleri

"Kime göre, neye göre en fena" sorusunu duyar gibiyim. Aralarında süper iş yapanlar, çok beğenilenler vardır tabii ki ama benim 2012'den hatırlamak istemediğim reklam filmleri bunlar. Ama aksiliğe bak ki, dönüp bakınca da direkt bunları hatırlıyormuşum. Yüksek bütçeleriyle her yerde karşımıza çıkmış olmalarının payı büyüktür bunda. Zaten seçerken, televizyonlarda çokça görülmüş olmalarını da göz önünde bulundurdum. Bu arada, söz konusu reklamları yapan ekiplerden de birileri burayı okuyacaktır. Şimdiden söyleyeyim; şüphesiz ki hepiniz pırıl pırıl insanlarsınız ama her işiniz de çok süper olacak diye bir durum yok. Arada çıkar böyle şeyler...

Ben ayrıldım o ajanstan, bilmiyor musun? [icraatın içinden]

Nevizade'nin, metrobüs durağını andıran kalabalığıyla sıradan bir hafta sonu yaşayan bir sokağı. Ezgi, güçlükle yürüyen yüzlerce insan arasından Taylan'ı görür. Bir aydır görüşmeyen iki eski dost birbirlerine uzun uzun sarılır. Hemen oracıkta boş buldukları bir masaya oturup birer bira ısmarlarlar ve Ezgi can alıcı soruyu sorar: "Ee işler nasıl gidiyor Muharrem&Mahdums Creative'de, alışabildin mi bari?" Taylan cevap verir: "Ayrıldım ki ben oradan, senin haberin yok mu?"

Büyük ajansların gündeminde neler var? [icraatın içinden]

İcraatın içinden üst başlıklı yazılarda Türkiye reklam sektörünün 'içinden' konuları ele almaya çalışıyorum. Böyle yazınca da biraz ciddi oldu sanırım. Bu yazıda, büyük ajansları son dönemde meşgul eden, oralarda konuşulan konuları özetlemek istedim. Baştan belirtmekte fayda var; bunlar tamamen kendi gözlemlerim ve yorumlarım. Kesin doğruluk gibi bir iddiam ve kaygım yok... Klasik ajans diyebileceğimiz büyük ölçekli yaratıcı ajansları bazı özelliklerine göre ikiye ayırmak mümkün; network ajansları - bağımsız ajanslar, patron ajansları - kurumsallaşmış ajanslar, ödül seven - ödül sevmeyen ajanslar gibi. İşte bu ikili gruplar her fırsatta birbirlerine 'sallamaktan' keyif alır. 

Genç reklamcının dikenli yol haritası [icraatın içinden]

Artık ‘o kadar da genç olmayan’ biri olarak, mesleğe yeni adım atacak gençlerin önündeki uzun ve dikenli yolu şöyle bir özetlemek istiyorum. Malum, binlerce hevesli ve umutlu iletişim fakültesi mezunu genç bu yolun başında. “Reklamcılık yapmak için okulunu okumak gerekmiyor” beylik lafından hareketle bu binlerce iletişim mezununa başka bölüm mezunlarını da ekleyebiliriz. Bu arada, yazının konusu reklam sektörü ama medya ve sinema sektöründe de işlerin pek farklı olmadığını belirtmekte fayda var.