Mesele sadece kağıt değil, sen hala anlamadın mı?

Yaklaşık 10 yıldır “kağıt artık öldü, her şey dijital oluyor”, “kağıdın yaşaması mucize bile değil, her şey dijital oluyor”, “bu devirde basılı yayıncılığa yatırım yapmak aptallık, her şey dijital oluyor” temalı beylik laflar duyuyoruz. Bu konuda öyle çabuk gaza gelindi, kağıt öyle çabuk öldürüldü ki, sorun tam olarak tespit edilemedi bile. Kağıt öldü geyiği kulaktan kulağa yayıldı ve en sonunda, manipule edilmeye gayet müsait bazı marka yöneticileri “basılı mecralara reklam bütçesi ayırmıyoruz” demeye başladı. Neden? Çünkü kağıt öldü. Kim söylüyor bunu?

Markalar artık birer yayıncı olacak (mı)

"Markalar artık birer yayıncı olacak!" Bir pazarlama konferansında, coşkulu bir konuşmacının ağzından duyulunca kulağa hoş gelen bir cümle bu. Bir sektör dergisinin yeni yıl beklentilerini sıraladığı ocak sayısında okuyunca da göze hoş geliyor. Ama yayıncılığa ucundan kıyısından azıcık bulaşmış biri bile o işlerin öyle kolay olmadığını bilir.

Özet geçmek gerekirse: Yeni nesil içerik

Yeni nesil içerikten ne kastediyorum? Bunu, özellikle son bir iki yılda internete neredeyse hakim olmuş 'dijital doğanlar' diye nitelenen kesimin ilgi gösterdiği, paylaştığı ve katkıda bulunduğu içerik tarzı şeklinde özetleyebilirim. İyidir veya kötüdür bilemem ama yeni dönemde 'popüler içeriğin' kuralları bunlar. Belki de yüz yıldır böyleydi de, yayıncılar kendi bildiklerini okumakta inat ediyorlardı, bilemiyorum...

Çok tıklanan, az saygı gören haber sitesi yaratmanın yolları

2000'lerin başında haber siteleri, gazeteciliğin yıllardır süren hastalıklarından, gereksiz fazlalıklarından kurtulabilmek için önemli bir fırsattı ama olmadı. Aksine, varolan hastalıklara yenileri eklendi ve her yolun mubah sayıldığı bir "daha çok tıklanma savaşı" başladı. Savaş hala tüm şiddeti ve saçmalığıyla devam ediyor. Bu savaşta, elindeki reklam bütçesini niteliği gözardı ederek niceliğe yatıran medya planlama ajanslarının ve pazarlama yöneticilerinin de büyük payı var.

İçerik kral değil Züğürt Ağa'dır

Özellikle son 5 yılda, pazarlama ve medya sektörlerinin kanayan yaralarından biri, sürekli yeni ve çok büyük iddialarla ortaya çıkan ve 'elindeki o yeni trendin' pazarlamayı/iletişimi baştan yaratacağını savunan insanlar... Konferanslarda, bloglarda, röportajlarda o kadar gaza gelirler ki, misal, Pinterest kullanmayan bir rulman üreticisinin hemen yarın batacağını ve çoluğuyla çocuğuyla sokakta kalıp ibret niyetine anahaber bültenlerine çıkarılacağını sanırsınız. İşte bu trendlerden biri de "içerik yeni kraldır" mottosu.